年度第一“诈骗”神裤，谁穿谁知道。
今年最火的裤子就是它——弯刀裤。用网友的话说，它“造就”了社交媒体上一水的Ω形腿，弥补了“没有圆形人类”的遗憾，统一了潮人与潮人恐惧症患者的穿搭。
无论是高端奢侈品牌还是快时尚品牌，都在大力吹捧自家推出的弯刀“神裤”，明星穿上身的出圈神图更是引得许多人跟风。
然而，夸它的人有多少，恨它的人就有多少。
每当有人发出自己穿弯刀裤的照片，让网友们帮忙出主意“留还是不留”，评论区都会吵成一片。
普通人穿弯刀裤的样子。（图/小红书截图）
展开剩余90%有人美美晒图：“穿过一次弯刀裤，我的审美就定型了。”
有人狠狠吐槽：“这辈子都没想到，我的一双直腿会被一条裤子‘毁’了。”
懂的都懂，争议代表着热度，热度意味着销量。连一向主打基础款的优衣库也坐不住了，把弯刀裤摆在了门店最显眼的位置。只是，当不信邪的消费者穿上这条神裤，总会恍惚：这还是我认识的那个“最懂普通人”的优衣库吗？
如果你想知道弯刀裤到底怎么样，去网上逛一圈回来，准保犯迷糊。“怎么又好看又不好看的？”
弯刀裤的神奇，在于“横看成岭侧成峰”：你说它好看吧，站直了妥妥的罗圈腿；你说它难看吧，随意一站，凹下造型，又能透出惊人的松弛感。
众所周知，穿搭要显贵，上衣基础，裤子就不能基础。弯刀裤的裤腿较宽，形状从膝盖到脚口向内收，产生类似“弯刀”的视觉效果，也有人称之为“香蕉裤”。传说中，好的弯刀裤，应该在脚踝处形成堆积，显出自然的弧线，从而拉长双腿。
最早带火这种裤型的是有“贵价优衣库”之称的法国极简品牌Lemaire，其设计师常穿黑色弯刀裤出席活动，走路都带风，成为“高智感”的代表。
又比如被杨幂穿出圈的罗意威弯刀牛仔裤，官网定价7800元。搭配一头随性微卷长发和黑色短款皮衣，女明星侧身靠着栏杆一站，有种松垮不羁的高级感。
俗话说，“时尚完成度主要靠脸”。（图/微博@LOEWE罗意威）
大牌造势，明星带货——因此早在今年2月摩根策酪，时尚杂志VOGUE将弯刀裤列为春夏季牛仔裤流行趋势之一，看起来也就相当合理了。
但时尚与大众审美之间始终存在距离，弯刀裤穿上身的真实效果因人而异——对普通人来说，更多的情况是花钱买了双罗圈腿。有从业者发帖透露，这种裤子很考验裁剪缝工，因为提缝工艺比较麻烦，很多工厂并不会花心思好好做。
即便如此，仍有无数消费者在社交平台上孜孜不倦地交换着选购心得，做尽功课，只为找到一条“适合自己”的弯刀裤。
这其中有不少讲究。比如，裤腿的弧峰要尽量接近脚踝，才会显得腿长；面料要足够垂顺，不能太硬，否则下半身等于杵了两根香蕉；裆部位置要恰到好处，太短会卡裆，太长则会显腿短。
论弯刀裤能有多弯。（图/小红书截图）
如此多容易踩的坑，依然阻挡不了年轻人以身试潮流的热情。记者从淘宝、优衣库等电商平台看到，多款弯刀裤销量均已破万，唯品会“镰刀裤榜”则显示累计销量已超10万。得物也在女装秋季核心趋势解读中，将弯刀裤列为用户搜索量及GMV增长突出的蓝海品类之一。小红书上，“弯刀裤”话题浏览量超过2.4亿。
在这一流行趋势上添了一把火的，是优衣库的“神裤”。每每有网友吐槽弯刀裤丑，评论区大概率会有人贴脸安利：“接受不了弯刀裤的，请先试试优衣库好吗？”
除开“自来水”的传播，优衣库也在不遗余力地投放广告。据“36氪未来消费”报道，在选出有潜力的重点单品后，优衣库“几乎将所有秋冬季的推广重心都放到了弯刀裤上”。
优衣库的弯刀裤营销被作为优秀营销案例进行展示。（图/瑟尚集团公众号截图）
热度有了，但很难说效果如何。在光鲜亮丽的穿搭博主之中，总还有老实人晒出朴实无华的试穿照片，直观展示什么叫作“一言难尽”。
受限于面料特性，牛仔裤在清洗之后容易变硬，弯刀裤同样“继承”了这个特点。有消费者遗憾地表示：“（弯刀裤）试穿时很有垂感，好好看，结果回家洗完一点都不垂了，心碎。”甚至有人言辞犀利地吐槽：“感觉站直时像个充了气的小丑。请问这裤子是要手插裤兜，一边凹造型，一边蹦着往前走才有那味儿吗？”
网友们的评论透着淡淡的幽默。（图/小红书截图）
当弯刀裤成为网红，许多忠实消费者回过味来：“只有我觉得优衣库和以前不一样了吗？”
从前的优衣库，很少追逐潮流，只多年如一日地提供适合大多数人的基础款。简约、舒适、耐穿、适合亚洲人体型，是它最常得到的夸奖。
在《一胜九败》一书中，优衣库创始人柳井正曾写道：“优衣库的商品要强调的是服装的基本功能——‘容易穿着’，与其他服装‘容易搭配’……因为服装本身已经是带有时尚属性的工业产品，功能性和时尚性应该追求合理的平衡。”
但最近摩根策酪，优衣库居然开始追求流量了，不仅大手笔推广时尚单品，甚至在今年8月21日，官宣国际知名演员凯特·布兰切特担任全球品牌大使，引爆互联网。
然而，最高赞的评论却是调侃优衣库“高攀”了的：“优衣库你值得好的，但不是这么好的。”
虽然弯刀裤也算是牛仔裤大类的一员，但它的大火，仍然衬托出牛仔裤这一经典单品的过气。
去年，就曾有网友热议“牛仔裤不流行了”。全球第一的牛仔裤品牌李维斯（levi's）业绩承压，2023年、2024年净利润均呈下降趋势；2023年，被称为日本“牛王”的牛仔裤品牌EVISU，宣布日本产品线停产，令不少忠粉认为它失去了核心精髓。
曾经风靡一时的紧身裤、小脚裤已成时代的眼泪和土气的象征。在这届年轻人眼里，它们不仅会暴露身材缺陷，穿着也不舒服。更受欢迎的是阔腿裤、工装裤和松松垮垮的卫裤，打工人上班不再追求“显得精神”，“慵懒松弛”甚至“恶心穿搭”才是王道。
在没有着装要求的公司，打工人穿衣怎么舒服怎么来。（图/《男亲女爱》）
至于牛仔裤，别管它是修身版型还是阔腿版型、硬牛仔还是软牛仔，一旦不合身，分分钟就会被遗忘在衣柜的角落。卡裆、勒肚子、易在尴尬的地方鼓包，每一个理由都能让它随时“失宠”。
牛仔裤需要重新吸引消费者的目光，品牌们也需要新的爆款。
无破数据终端显示，2025年上半年服装批发和零售破产企业数量为128家（注册破产企业，不包含个体门店铺面及网店数量），快时尚与传统品牌成重灾区。
优衣库的日子也不算好过。根据品牌所属迅销有限公司2025财年前三季度（2024年9月1日至2025年5月31日）的业绩公告，在其划分的五大市场中，作为第二大市场的大中华区是唯一一个业绩负增长的区域。
并且，不久前，优衣库宣布自2025年5月1日起，在官方小程序线上购买的衣服，不再支持到门店退货。这对不少消费者来说，等于多了麻烦、少了优惠。
由于品牌时不时搞促销活动，原本一些人通过小程序购买后，发现降价了，便会在规定的30天内退货至门店，再按打折后的价格重新买入。还有人聪明地总结出经验：在小程序抢到快断码的热门款式，30天内等到有大促或断码清货打折的情况，就去门店退货再按折后价重买，能省不少钱。
以前，因退换货方便，不少消费者愿意用优衣库的小程序。（图/《黑暗荣耀》）
她颇为无奈地表示：“以后不能在优衣库小程序草率下单了，还不如在电商平台买，有运费险。”
曾经，优衣库几乎是性价比的代名词。因为衣服看起来普通，穿上身却显贵气，“百元穿出万元质感”，它被视为大牌平替。
如今，等不及薅折扣的消费者，转身投入“优衣库平替”的怀抱。社交媒体上，不乏分享“U家平替”、代工厂同源货的帖子。你甚至可以根据优衣库的货号，在电商平台找到更便宜的同款。
（图/微博@优衣库_UNIQLO）
消费者的变心，自然引起了优衣库的注意。去年，其大中华区首席执行官潘宁就在简报中提到，“在‘平替’消费价值观下，消费者不再选择品牌产品，而是选择质量差别不大的更实惠的产品”。
或许更令优衣库不是滋味的点在于，同样是简约风的小众高端品牌Lemaire，被消费者评为“价格贵了好几倍的优衣库”，依然有许多人趋之若鹜。Lemaire不仅带火了弯刀裤，还成了有质感有品位的都市职业女性的代表。
退有平替，进有贵替，留给优衣库的是一种不上不下的尴尬。所以，从设计风格到营销风格，优衣库不得不变。
事实上，自2023年起，大力推广辣妹风的优衣库就被诟病“抛弃了普通人”。彼时有消费者发现，同一家店里，摆在一起的S码女装T恤和140尺码的童装看上去差不多。还有网友对比了国内与日本相似款式的尺码，发现国内XL码还没有日本的L码大。
（图/小红书截图）
平心而论，辣妹风让优衣库尝到了甜头——2023财年第三季度，大中华区营收和利润双双大幅增长，中国大陆的同店销售净额增长超40%，一度扭转了业绩下滑的趋势。当然，辣妹风后劲不足，则是第二年的事了。
因此不奇怪，在许多品牌不约而同地推出弯刀裤新品的当下，优衣库也选择了以更开放的态度迎合潮流。
众口难调，总会有人失望于“优衣库变成了我穿不上的样子”。毕竟，人们最初喜欢优衣库的理由，是它足够包容普通人不同的身材。当其他品牌跟风生产新奇怪异的版型款式时，当电商平台被又小又紧的上衣和肥大的长裤刷屏，你总能在优衣库找到一件“正常”的衣服。
时尚在潜移默化中左右消费者的选择。（图/《穿普拉达的女王》）
但如果想买件合身的普通衣服呢？时尚永远在变，市场永远在跟风，而普通人想要的，不过是随时拥有属于自己的选择。
作者 阿瑞
编辑 安菲尔德
校对 遇见
排版 曾晴
题图 《三十而已》
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